中新经纬7月26日电 题：白酒“出海”能否成为酒企新的增长点？银河澳门电子手机版本娱乐

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　　作家 欧阳沉 山东省个体私营企业协会酒业分会文书长、沉智库创举东谈主

　　近日，许多头部白酒企业追究东谈主纷繁“出海”疏导，在国际商场上动作每每。白酒，以致酒类的国际化，是一个须生常谭的话题。事实上，参谋和施行白酒国际化的酒企荒谬多，老牌酒企如茅台、五粮液等，新锐酒企如江小白等。酒企拥抱国际化，主要分三个阶段，一是追求“墙外桃花墙内香”，即出口转内销；二是紧随国度大政策动，辞天下舞台亮相，体现背负与担当的同期进一步晋升品牌力；三是面对国内商场的“内卷”，寻求新的增长点。

　　在中国界限宏大的商场中，现时白酒或已脱离了品类竞争，干涉了品牌竞争期间。在国内商场竞争日益强烈、渠谈争夺尖锐化布景下，许多白酒企业将概念投向仍处于“蓝海”的国际商场，但愿通过白酒“出海”寻求新的增长点。白酒“出海”既是期间的势在必行，亦然酒企寻找新增量的一种选拔。现在，许多白酒企业齐将“出海”行为勤苦的发展计谋之一，加速布局国际商场。一些头部高端白酒企业在国际商场相对占据一定上风，但从行业合座看，白酒“出海”或仍处于起步阶段。

　　中国白酒的国际化程度并非一帆风顺，其原因并不是白酒穷乏“战争力”，而是制约较多。从内因看，白酒熟习的岁月，恰正是往日国度积贫积弱的期间，环境培植那时的白酒国际化发展困难；其次，白酒自熟习起，多半时辰处于供不应求的景象，也就莫得出口的能源。自2016年以来，白酒产能逐年下滑，白酒国际化成为业内的紧要课题之一；另外，中外破钞者对白酒的口感、饮用口头解析不同。白酒属于谷物酿造的蒸馏酒，具有丰富口感。国东谈主饮用白酒时民风搭中餐，以为是“诸味和解，甘醇绵甜”。而番邦东谈主饮用白酒时或民风于不配餐、配简餐或鸡尾酒，导致其不太合乎白酒的口感、香气。

　　从外因看，最初是本事尺度问题。白酒的酿造行为特殊，具备场所性情，在国外难以复制；其次，列国惩处烈性酒的政策法律远隔很大。白酒的独到性导致其无法像其他烈酒通常不错被准确量化。白酒内含水、乙醇、还有2%的呈香呈味物资，恰正是这2%的呈香呈味物资所含的成百以致上千种因素，无法被仪器准确查验出来，也就导致了难以被国酬酢融和领受。列国按照本国的规则，将白酒归类为不同品类的乙醇饮料，践诺不同的入口检修和关税尺度，加之不少国度对白酒征收高额关税，导致白酒的出口本钱荒谬高，邋遢了白酒在国际商场上的竞争力；此外中国加入WTO(天下生意组织)时将酒类列为等闲破钞品，而其他国度则将酒类列为特殊商品，中国酒类干涉其他国度濒临壁垒。

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　　中国白酒的国际化是一个漫长的历程，也濒临着许多挑战，但“路虽远行则将至，事虽难作念则必成”。畴昔白酒企业需从多个方面赓续发力，匡助中国白酒真确迈向国际化，在国际商场中占据一隅之地。对酒企而言，最初，既要拥抱国际受众的民风，也应守住我方的性情。其次，要影响更有影响力的东谈主，最大化地施展“代言东谈主效应”，拓宽家具的有名度和影响力。临了，应加强与原土商东谈主或企业的配合，强强连合，计谋性地拓展国际商场。白酒“出海”急不得，寻求国际拓展的酒企应轮番渐进，稳步激动白酒国际化。(中新经纬APP)

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