服装行业功绩复苏跟当下消费回暖关联，但在本钱商场和顺新动力和科技确当下皇冠曲奇，仅靠服装居品重新喜悦芳华惟恐很难。其实各大服装厂家也都阐明，这行业莫得中枢技巧，全靠营销发力，前几年赚到钱后都准备好了“后路”，其中好多服装品牌礼聘炒股。

文 | 金融八卦女作家：黄沐逍

前几年“过得不爽”的服装行业，似乎有集体回春迹象。

近期，稠密服装企业密集发布上半年功绩预报。从预表示来看，超半数企业预期盈利。

比如，洪兴股份净利润增长达983.55%~1082.06%，森马衣饰也大增了三四倍。连客岁失掉严重的、华茂股份、三夫户外、龙头股份、好意思邦衣饰、迎丰股份等6家企业，也都起死回生启动扭亏为盈。

服装行业功绩复苏跟当下消费回暖关联，但在本钱商场和顺新动力和科技确当下，仅靠服装居品重新喜悦芳华惟恐很难。其实各大服装厂家也都阐明，这行业莫得中枢技巧，全靠营销发力，前几年赚到钱后都准备好了“后路”，其中好多服装品牌礼聘炒股。

散户炒股有“七亏三平一赚”的说法，放到服装企业也相通适用，赚了天然让公司功绩增色，如果赔大发了，连子女交班都“苦不可言”。

1./富豪榜上“革职”，全是炒股惹的祸？/

好意思团独创东说念主王兴曾提到过一句“打趣式说念理”，在消费投资和商场价值规模中，“仙女>儿童>少妇>老东说念主>狗>男东说念主”。通俗来说即是在用钱消费方面，中年男东说念主不如狗。

但有一家服装企业扞拒，依靠卖男装2023年上半年净赚了快要一个亿。

近期，靠男裤起家的九牧王发布了2023年半年度功绩预报，瞻望2023年半年度的净利润8200万元到9800万元，将达成扭亏为盈。如果不是炒股不得力，九牧王挣得更多。

预报又说了，说明期内，受二级商场波动的影响，公司握有的金融金钱损失在7500万到9000万之间。这照旧好的，客岁幸亏更惨。

2022年财报娇傲，九牧王全年营收同比下落14.11%至26.2亿元，归母净利润由2021年的盈利1.95亿元转为失掉9342万元，同比下降148.01%，原因照旧“金融金钱损失”。值得一提的是，这是九牧王上市12年来第一次失掉。

既然炒股这样差劲，干嘛非得趟这蹚污水？

九牧王独创东说念主林聪惠是福建晋江东说念主。林聪惠1989年教唆团队开启男裤创业之路，到了2000年就成为男裤市占率第一，并在2011年5月30日上市。到2012年，九牧王营收26亿，净利润6.68亿，盈利才气达到巅峰。

▲李聪惠/凤凰视频截图

随后，电商崛起、海外快前锋品牌也打入中国商场，底本很好作念的服装生意不好作念了。2013年和2014年，九牧王营收、净利润出现“双下滑”。

主业不好作念，2014年林聪惠建筑九盛投资，启动投资、认购买基金，波及规模包括文化证明、东说念主工智能、新动力汽车等规模。2015年九牧王启动炒股。

刚启动炒股功绩可以，到2018年九牧王投资收益达到2.47亿，公司净利润半数是炒股得来的，媒体戏称九牧王由“裤王”变成了“股王”。

不外2019年至2021年，九牧王的净利润诀别为3.7亿元、3.69亿元、1.95亿元，同比下降30.64%、0.32%、47.25%。其中天然有裤子不好卖的缘起，侧面也说明了炒股投资这条路，九牧王并莫得走得很顺利。再即是2022年上市以来初度失掉。

最近两年，九牧王自愿炒股不成，减少了投资业务。本年5月召开的鼓励大会上，林聪惠称：“公司会在商场回到基本位置后，断根扫数金融金钱，回想主业。”

主业就能作念好了吗？

2020年，九牧王书记从品牌、居品、渠说念三方面进行策略升级。公司旗下除了九牧王这个品牌，还有前锋男装ZIOZIA、潮玩×、FUN等多个品牌，淹没多个中枢年龄段和居品作风。

不外从功绩来看，公司还得指望九牧王挣钱，其孝敬了扫数这个词营收的近9成，其他品牌销量并不淡雅。

2021年，九牧王喊出“聚焦主流·剑指百亿”的策略指标。并与万达调和，签约前Armani、Gucci联想师，布局巴黎时装周等一系列举措。品牌引申、渠说念焕新、居品研发和职工引发等方面的插足增多了约3亿元。

戒指成果照旧不睬思，九牧王旗下的男裤、T恤、茄克、衬衫和西装居品的营收均有不同进度下滑。

2022年九牧王市占率不到1%，排在男裤行业的第17位，与老敌手雅戈尔、海澜之家差距明显。此外，九牧王的库存压力山大，2019-2022年，九牧王的存货诀别为8.73亿元、7.6亿元、9.09亿元、8.32亿元，存货居高不下。2022年对存货计提了1.92亿的跌价损失，比炒股亏的还要多。

期货端，本周黑链指数上半周冲高后，后半周快速回落，全周累跌1.64%，主力开始移仓01合约，粗钢压减政策继续成为市场焦点，分品种看，焦煤加权跌1.52%，焦炭加权跌3.94%，铁矿加权跌3.38%，螺纹加权跌2.83%，热卷加权跌3.1%。

功绩欠安还瓜葛到董事长林聪惠。2012年福布斯中国富豪榜上，林聪惠以70.6亿元排在第91位，但到了2019年仅以40亿元位列《2019年胡润百富榜》第1025位。2022年胡润百富榜上，顺利搜不到林聪惠的名字。

要不九牧王照旧炒股吧，服装界炒股好的企业，照旧有的，可供学习。

2./“服装界巴菲特”炒股真实神，照旧报表上有“妙招”？/

在炒股这方面，有一家服装企业格出门名，那即是有“服装界巴菲特”之称的雅戈尔。

雅戈尔2023年一季度报并不顺眼，总营收32.66亿，同比下降56.02%，净利润8.67亿，同比下降59.04%。可以说这样的一季报让雅戈尔老总李如成的脸都绿了。

万绿丛中还有少量红。雅戈尔2023年第一季度“投资收益”6.9亿，远高于客岁同期的4.9亿。也即是说，其他功绩都下降的情况下，投资这一块保住了雅戈尔临了的脸面。

其确切炒股方面，雅戈尔早已盛名许久。

1979年，雅戈尔的名字还叫“芳华服装厂”，是一家在浙江宁波小镇戏台下运作的小作坊。1981岁首，30岁的回城知青李如成被安排到芳华服装厂作念搬砖拉板车的小工。

1982年服装厂效益不好，李如成远赴东北拉单据，一个南边东说念主硬是在东北两天喝了5顿大酒，临了拿下了此单，厂子效益大涨，职工月工资从20元涨到72元。很快，李如成当上了厂长，他处治下1985年芳华服装厂盈利超200万。

李如成启动有了品牌意志，1986年推出“北仑港”系列服装，1990年李如成与澳门南光组建了新公司，取了个洋气的名字“雅戈尔”。

▲李如成/图源：视频截图

雅戈尔服装生意越作念越大，他们邀请其时颠倒火爆的费翔作念形象代言东说念主，其主打的衬衫、西服承接多年销量当先。1998年雅戈尔在上交所上市，募资6亿，成为A股商场上的服装龙头。

除了服装生意之外，雅戈尔涉足房地产。1992年起就在长三角城市接踵开拓了住宅、别墅、商务楼等万般物业。1998年后有了本钱救助，房地产发展更为马上，比较有名的都市丛林、城市花圃等都是雅戈尔旗下的高级住宅技俩。

雅戈尔与其叫服装公司，真不如叫房地产公司。从年报上来看，雅戈尔上市以来，公司营收大头大渊博年份来自房地产。

2019年-2022年，雅戈尔地产板块诀别达成营收60.8亿元、50.71亿元、66.65亿元和83.12亿元，占总营收的48.95%、40.83%、48.98%和56.08%。

▲雅戈尔2022年报营收组成

雅戈尔最让全球熟知的才气，是炒股。据统计，雅戈尔从2009年于今，投资收益从未损失过，且近两年的投资收益一直在30亿元以上，所有这个词一共逾越403亿。

巴菲特都不敢承诺“永赚不赔”，雅戈尔是怎样作念到的？

1997年其时在筹建宁波银行，李如成以每股1.01元的白菜价入股，握股1.79亿原始股。2007年宁波银行上市后，雅戈尔又从二级商场买入股票，2014年到2018年又赓续加仓，到2018年底握股比例也曾达到15.25%。

而后宁波银行成长为白马股，2020年后李如成让雅戈尔赓续减仓宁波银行，共减握了2.96亿股宁波银行的股份，一共套现了100亿元。但雅戈尔仍是宁波银行的第三大鼓励。

早些年，雅戈尔还买了中信证券，相通赚了不少。

1999年，雅戈尔花了3.2亿投资中信证券，得到了9.61%的股份。2007年，雅戈尔抛售中信证券股份4500多万股，赚了16.51亿，占往常雅戈尔净利的一半。

此外，其投资的宜科科技最岑岭时股价也增长了11倍。靠着这几笔投资，李如成一度封神，被称作“成衣股神”和“中国巴菲特”。

炒股是有风险的，尤其对上市公司来说，收益波动会影响到本人股价的摇荡，为此，李如成有妙招。

对宁波银行的投资，在雅戈尔报表中纪录为“耐久股权投资”，这样宁波银行的股价波动对雅戈尔的财报不会变成影响，唯有卖出的收益才管帐入往常财报。

再比如，雅戈尔2015年通过新股认购和二级商场购买一共买入港股的中信股份14.54亿，投资成本高达170.62亿。但这笔投资握股比例只占4.99%，无法计入耐久股权投资，因此该笔投资被说明为金融金钱，记入“可出售金融金钱科目”。

然而金融金钱的波动要提目下财报上，2018年一季度，雅戈尔不绝加仓1000股，将握股中信股份的比例晋升至5%，投资陡然成了“耐久股权投资”。这样操作下来，中信股份的股价的波动就不会再影响公司利润。

雅戈尔这样作念的克己还有，握有股票时代如果得到现款股利，也会被说明为投资收益，可以作为往常的利润，增多公司盈利厚度。

总之，雅戈尔炒股，盈利动作公司利润，赔钱了算耐久股权投资。雅戈尔炒股长久不赔钱的“诀要”算是找到了。此外，据统计李如成执掌下的雅戈尔通过多样花式的股权投资，累计投资公司逾越100家。

比较来说，“主业”服装业就惨淡的多。

2009年雅戈尔服装业务营收55.27亿，到了2022年，营收63亿，增长速率并不明显。比较房地产和金融投资，服装业反而成了最不出彩的板块。

不外李如成倒是不在意：“我作念生意不分什么主业粗略副业，能赚到钱的即是我的主业！”

2022年胡润百富榜上，李如成仍亿115亿身家排在排行靠前的位置。

李如成的自信来自服装行业之外的副业，但其他服装行业有如斯“修持”的企业历历。他们莫得像李如成“靠炒股”赢利的底气，濒临市面上稠密同质化企业，也无力更动行业竞争导致的“低端内卷”，最病笃的是他们大部分也都到了退休的年龄。

3./二代交班大搞“三把火”，服装大佬“自救”靠这些？/

2019年1月，九牧王董事长林聪惠宗子林泽恒在泉州大婚，娶的是庄氏集团令嫒。

婚典本日时势弘远，外传移交动用了600多东说念主，耗尽半个月用了60万枝鲜花和20吨钢材。婚典现场，林聪惠还公开了一份给新东说念主的传乡信，上书“仁义礼智信、温良恭俭让、忠孝廉耻勇”15个大字。

除了恢弘的场景，婚典本日最打扰的次第是泉州当地大佬都声高昌闽南歌《爱拼才会赢》。唱歌的大佬包括安踏集团的丁世忠、七匹狼的周永伟、特步的丁水波、劲霸男装的洪忠信等十几东说念主，这些东说念主身价所有这个词超千亿。

林聪惠有三女一子，他本东说念主之前在采访中就浮现过女儿们对男装行状没兴趣兴趣，男儿林泽恒却“很有思法”。他早在英国念书时，就写过服装生意筹谋书向父亲募资，也一直和顺国表里服装行业的动态。

婚也结了，对服装行业的和顺度也有了，不外暂时还莫得九牧王“传位男儿”的音书，但其他大佬也曾启动步履了。

2021年11月，雅戈尔书记了公司的东说念主事变动情况，李如成的女儿李寒穷辞去了总司理一职。外界渊博认为李寒穷之是以会卸任，有引咎离职之意。因为凭证雅戈尔对外公布的财报娇傲，往常公司前3季度的净利润较客岁同期下降40%。

此外，还有另外一种计算，李如成是思女儿接办雅戈尔的“主业”——投资。天眼查娇傲，李寒穷是雅戈尔投资有限公司的总司理。比较服装行业，雅戈尔集团更隆起的功绩在投资，最佳的金钱天然要留给独女“刷简历”。

2016年，不走寻常路的好意思邦衣饰公告，公司董事长、总裁周成建请求辞去董事长、董事及董事会下设各有意委员会的委员职务，董事会选举周成建之女胡佳佳出任公司董事长、总裁。

作为周成建的长女，胡佳佳从小就当作念交班东说念主培养，礼聘的专科也跟眷属业务关连。2011年胡佳佳得到伦敦马兰戈尼学院前锋营销硕士学位后，便在好意思邦总裁办责任。

胡佳佳交班后，神勇启用一批80后高管，同期赓续赓续推出ME&CITY、MOOMOO、ME&CITY KIDS、BANGGO等四大作风的品牌，意图更动公司在年青东说念主心中的形象。

前两年国潮大热，好意思特斯邦威顺势与国潮IP调和联名，代言东说念主除了保留周杰伦，还邀请一些“KOL”，还花大价格支持《仙葩说》。

不外就成果而言并莫得达到预期成果。从2019-2022年，好意思邦承接四年失掉，累计失掉约30亿元。好意思邦这两年关店700多家，2021年启动不得不出售旗下房产回血，累计往复额达3.2亿。

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濒临质疑，胡佳佳也以为挺难的，她默示：“以最坏的缱绻，作念最佳的准备，莫得退路，唯有前进。”

2020年，海澜之家的董事长周建平也卸任了，交班的是男儿周立宸。在此之前周立宸也曾熟悉了8年，2017年担任集团总裁，入辖下手“交班”。

周立宸也没少繁忙，他提高了对互联网视频、地铁的投放额，并放荡支持《跑男》《最强盛脑》《非诚勿扰》等综艺节目。这两年，周立宸还躬行“下海”。他在视频号开设了“海澜小周总”的账号，亲力亲为先容居品和营销有筹画。

但从财报来看，上任这三年，海澜之家功绩比较平安，莫得亮眼推崇。

▲“海澜小周总”视频截图

本年2月22日，森马衣饰也进行了二代交班，独创东说念主邱光，男儿邱果断交班。邱果断也曾随着父亲沿途干了25年，前两年也曾入辖下手教唆森马转型。他放荡电商布局，推出洋潮联名款，还在居品中加入萌宠、二次元等成分，标的亦然“年青化”。

财报却很打脸，森马衣饰2022年达成营收133.31亿元，同比下降13.54%；净利润6.10亿元，同比下降58.93%。

不管是胡佳佳、周立宸照旧邱果断，照实很勤恳，“年青化”、“多元化”策略也莫得错。仅仅服装行业早已不是黄金赛说念，在接近干涸的水池里鲤鱼打挺，能翻出什么大风大浪？

服装大佬和二代们是时代该思思更好的意见了，如果炒股强横，也行。

问题是，“股神”真实有吗？

参考著述

1、《晋江富豪卖男装赚1亿，炒股亏1亿》，21世纪生意挑剔

2、《服装品牌二代交班潮：一场充满转型与变革的自救》，猎云网